2024 年行銷狀況報告的 5 個見解和創新

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行銷就像一個活的有機體，不斷發展和適應。而且，身為行銷人員，我們需要掌握最佳實踐和趨勢。那麼，讓我向您展示最新的行銷狀況報告中的 5 個重要見解。 《行銷狀況報告》是 Rock Content、HubSpot、Litmus 和 Search Engine Journal 之間的合作成果。我們對全球超過 1,460 名 B2B 和 B2C 行銷人員進行了調查，以揭示 2024 年最熱門的行銷趨勢。 我們將探討人工智慧如何重塑產業，並為您提供在這個新行銷時代贏得受眾的知識。我打賭您知道人工智慧 (AI) 是這項變化的主要驅動力，突破了可能性的界限。 事實上，2024 年行銷狀況報告顯示，超過 60% 的行銷人員計劃加強對內容創建和個人化的人工智慧投資。

為什麼？因為人工智慧即將成為行銷人員最好的朋友。 正如 Rock Content 行銷副總裁 Giuseppe Caltabiano 所說，“人工智慧正在超越其單純工具的角色，成為創新和有效行銷策略的基石。” 準備好探索 2024 年行銷的主要趨勢（從人工智慧到無 Cookie 的世界）了嗎？繼續滾動以發現行銷狀況報告的關鍵見解！ 專業提示：如果您想深入了解完整報告並了解所有趨勢，可以在此處免費下載。 #1.人工智慧革命 人工智慧現在是每個行銷人員最好的夥伴，以前所未有的方式增強內容創作和個人化。 正如 HubSpot 的 CCO Rob Giglio 所言，「過去 3 年行銷的變化比過去 50 年的變化還要大。
我們不再只是收集資訊——現在的成功意味著根據情報採取行動。我們已經 從資訊時 電話數據 代進入智能時代。 這種轉變在行銷人員如何以各種方式使用人工智慧方面很明顯，從提供快速客戶支援的聊天機器人到提供對消費者行為的深入洞察的人工智慧分析。 2024 年行銷狀況報告 - 行銷人員如何使用 AI 來創建內容 資料來源：2024 年行銷狀況報告 但是，當然，人工智慧革命並非一帆風順。對資料隱私的擔憂、人工智慧系統的複雜性以及需要熟練的專業人員來處理人工智慧工具只是行銷人員面臨的一些障礙。 但好處遠大於壞處。人工智慧為創造力、效率和個人化行銷打開了新的大門，使其成為行銷人員在競爭激烈的市場中保持領先地位的必備工具。 在 Rock Content，我們擁抱人工智慧革命，將人工智慧工具與人類才能結合。

透過結合這些資產，我們不斷調整我們的策略以利用人工智慧的力量。我們的人工智慧驅動解決方案經過精心設計，可幫助行銷人員創建高品質、引人入勝的內容，與受眾產生共鳴。這種方法確保我們的客戶始終處於行銷創新的前沿。 #2.影片成為焦點 影片內容已成為行銷策略的必備要素。 《2024 年行銷狀況報告》顯示，86% 的行銷人員認為影片至關重要，這證明了影片在業界的重要角色。 從引人入勝的產品演示到引人入勝的故事講述，影片內容是與觀眾建立聯繫並傳達訊息的好方法。 TikTok 和 Instagram Reels 等平台進一步提升了影片的重要性。他們改變了品牌與受眾聯繫的方式，提供有趣且動態的內容分享方式。 在 Rock Content，我們發布了一篇有關上次 Google Core 更新的綜合文章，並迅速將相同的內容改編為 Instagram 和 TikTok 上的視頻 這就是為什麼 75% 的行銷人員正準備在他們的策略中加入短影片。






他們知道這些平台是吸引註意力和影響觀眾的金礦。 要讓影片適合您，請嘗試以下提示： 了解您的受眾：弄清楚您的受眾喜歡什麼並製作切中要害的影片。 社交化：使用 TikTok 和 Instagram Reels 等平台向更廣泛的人群展示您的品牌個性。 追求品質：投資一流的製作，確保您的影片大放異彩。 被發現：使用相關的關鍵字和主題標籤讓您的影片更多地彈出並為您的網站帶來流量。 密切注意：追蹤您的影片表現如何，並利用您學到的知識使您的下一個影片變得更好。 HubSpot 全球成長總監 Aja Frost 強調了社群聆聽對於創建有效影片內容的重要性：「使用社群聆聽工具來了解潛在客戶和客戶提出的低、中、高意圖問題，然後與社群聆聽工具合作」媒體團隊創作內容來回答這些問題，或者更強大的是，讓品牌擁護者能夠為他們回答。

透過關注觀眾並回答他們的問題，您可以創建不僅引人注目、還能增加價值並建立信任的影片內容。 搖滾內容，我們了解影片在現代行銷中的重要作用。這就是為什麼我們不斷探索創新方法，將影片納入我們的策略。透過了解最新趨勢並利用以影片為中心的平台的力量，我們幫助客戶實現其行銷目標並以有意義的方式與受眾建立聯繫。 #3。適應無 Cookie 的世界 隨著 Chrome 中第三方 cookie 的逐步淘汰，數位行銷場景正在經歷一場巨大的變化。此舉將改變行銷人員收集數據和定位受眾的方式。 根據 2024 年行銷狀況報告，高達 78% 的行銷人員計劃增加對情境廣告的投資。這表明為應對這一變化而採取了不同的策略。 Chrome 放棄第三方 cookie 的影響是巨大的。

行銷人員現在必須找到新的方法來收集資料並定位受眾，而不依賴 cookie。這意味著轉向第一方資料收集方法，例如電子郵件註冊和客戶互動，這些方法可以提供有價值的見解，同時仍尊重使用者隱私。 在這個沒有 cookie 的世界中，行銷人員探索收集資料和定位受眾的新方法至關重要。這就是為什麼許多人尋求機器學習和人工智慧等技術來分析第一方數據並發現客戶行為模式。這使他們能夠更個人化、更有效地定位受眾，即使沒有第三方 cookie。 作為基於 cookie 的定位的替代方案，上下文廣告變得越來越重要。透過將廣告放置在相關的內容環境中，行銷人員可以根據網頁的上下文接觸目標受眾，而不是依賴個人使用者資料。 這不僅遵循隱私規則，還確保廣告對受眾來說更相關、更有趣。
此外，該報告也談到了生成式人工智慧在內容創作中*益重要的角色。